Європа дедалі активніше шукає заміну американським соцмережам. Поки X, TikTok та Facebook сперечаються з владою ЄС, шведський стартап, мережа W Social пропонує зовсім інший підхід.
Нещодавно представники SPDЗелених і Лівих навіть публічно пішли з платформи X. На цьому тлі в Європі знову заговорили про власні цифрові майданчики.
Чому європейські соцмережі поки що не можуть конкурувати
Головна проблема нових платформ – аудиторія. Користувачі рідко переходять у соцмережу, якщо там немає друзів, колег чи популярних авторів. Саме тому навіть відомі альтернативи начебто Mastodon і Bluesky поки що залишаються нішевими проектами.
Аудиторія найбільших платформ:
- X – близько 600 млн користувачів;
- Bluesky – приблизно 41 млн акаунтів;
- Mastodon – близько 750 тисяч активних користувачів.
При цьому експерти вважають, що децентралізовані платформи поступово знаходять власну аудиторію. Особливо активно туди переходять IT-фахівці, журналісти та університетські спільноти.
Що таке децентралізована соцмережа
Mastodon та Bluesky працюють інакше, ніж Facebook або X. У звичайної соцмережі є один власник та центральні сервери. Децентралізовані платформи влаштовані за іншим принципом: дані розподіляються між безліччю незалежних серверів.
Переваги децентралізованих платформ:
- менше контролю з боку однієї компанії;
- більше прозорості;
- можливість переносити передплатників між серверами;
- відкриті стандарти спілкування;
- більш гнучкі правила модерації.
Експерти порівнюють таку систему з електронною поштою. Не має значення, яким сервісом користується людина — листи все одно надходять усім.
Мережа W Social пропонує інший підхід
Особливу увагу зараз привертає W Social – Новий стартап зі Швеції. Платформа лише розпочала закрите бета-тестування, проте проект уже фінансують європейські інвестори.
Головна особливість W Social – обов’язкова перевірка особистості. Творці вважають, що це допоможе скоротити кількість фейкових облікових записів, а також обмежити активність ІІ-ботів. У цьому публікувати справжнє ім’я необов’язково. Користувач може вибрати будь-який нікнейм.
Розробники впевнені, що підтверджена особа зробить спілкування спокійнішим та безпечнішим.
Мережа W Social: чому експерти ставляться до проекту обережно
Німецький експерт із цифрової політики Markus Beckedahl вважає ідею цікавою, але поки що сумнівається в успіху проекту.
Головне питання – гроші. Майже всі соцмережі спочатку обіцяють здорову комунікацію, а потім починають залежати від рекламної моделі та інтересів інвесторів. В результаті платформи починають боротися за перегляди, лайки та залучення.
Саме це, на думку експертів, часто призводить до токсичності та поширення радикального контенту.
Чому ЄС шукає власні платформи
Для Європи питання соцмереж давно перестало бути тільки технологічним. ЄС побоюється, що найбільші платформи надто сильно впливають на суспільні дискусії, вибори та поширення інформації.
Крім того, європейські політики дедалі частіше говорять про «цифровий суверенітет». Йдеться про спробу знизити залежність від американських та китайських IT-компаній.
Саме тому ЄС активно підтримує альтернативні проекти та нові цифрові платформи.
Мережа W Social: навіть гіганти соцмереж можуть зникнути
Експерти нагадують, що домінування великих платформ не вічне. Колись інтернет контролювали AOL та MySpace. Сьогодні більшість користувачів майже не згадують ці сервіси.
На цьому тлі європейські проекти сподіваються зайняти частину ринку. Однак поки що мережа W Social тільки починає боротьбу за аудиторію.
