Новим кроком у боротьбі зі зміною клімату в Амстердамі стала заборона «шкідливої» реклами. Амстердам став першою столицею світу, яка заборонила реклама м'яса, дизельних автомобілів, авіаперельотів і круїзів. Це рішення міської ради спрямоване на зменшення впливу таких продуктів на клімат.
Це обмеження стосується особливо муніципальних поверхоньпід контролем міста. На телебаченні Така реклама поки залишиться в інтернеті та магазинах– каже Spiegel.
Чому влада прийняла таке рішення?
Заборону просуває партія GroenLinks (Зелені), відома своєю екологічною позицією. Таке рішення назвала представник партії Дженнеке ван Пейпен «важлива перемога для клімату та здоров’я населення». За її словами, у місті більше не повинно бути місця для реклами великих компаній, які продовжують наживатися на руйнуванні екосистеми.
Йдеться не тільки про м'ясо, а й про на товари та послуги, пов'язані з використанням викопного палива – наприклад, круїзні поїздки або дизельні автомобілі. Такі форми реклами, на думку депутатів, штовхають людей обирати неекологічні продукти та види транспорту.
Інші міста Нідерландів пішли таким же шляхом
Амстердам – не єдине місто в країні, яке вирішило піти на такі заходи. У 2024 році Гарлем став першим муніципалітетом у світі, який офіційно заборонив рекламу м’яса. Цей крок викликав широку полеміку та був висвітлений у міжнародних ЗМІ, включаючи британську газету The Guardian.
Після Гарлема були прийняті подібні рішення Неймеген і Утрехт. А суд у Гаазі відхилив позов туристичних компаній, які намагалися оскаржити заборону на рекламу авіаперельотів.
Що зміниться для мешканців та туристів
Для містян зміни будуть помітні насамперед візуально. З вулиць зникнуть білборди та банери із зображеннями гамбургерів, круїзних лайнерів і автомобілів з дизельними двигунами.
Проте реклама такої продукції й надалі з’являтиметься в Інтернеті, на телебаченні та в торгових центрах – ці території не підпадають під юрисдикцію міської ради.
Таким чином, ефект від заборони багато в чому символічнийале, на думку ініціаторів, саме символи формують суспільні звички та цінності.
За словами міської влади, заборона реклами в Амстердамі має кілька ключових цілей.
Цілі екологічної заборони
- Зменшити візуальну присутність реклами, яка заохочує споживання шкідливих для клімату продуктів.
- Підвищення обізнаності про вплив м’ясної промисловості та авіаперельотів на викиди CO₂.
- Підтримувати імідж Амстердама як міста, орієнтованого на сталий розвиток.
- Заохочувати мешканців обирати більш екологічні продукти та види транспорту.
Нідерланди вже не вперше стають прикладом для Європи в екологічних ініціативах. Для жителів Німеччини ця новина може бути особливо цікава, т.к подібні заходи обговорюються в містах Німеччини — наприклад, обмеження реклами авіаперельотів і дизельних автомобілів вже активно розглядають у Берліні та Гамбурзі.
