Зірка на капоті Mercedes давно стала символом статусу та якості. Однак за цим знаком стоїть історія конкуренції, інженерних амбіцій та злиття двох автопіонерів Німеччини.
DMG ще наприкінці ХІХ століття почала створювати фірмову символіку. У 1897 році компанія представила знак із феніксом над написом Daimler. Крім того, дизайнери використовували мотиви транспорту на суші, воді та в повітрі. Таким чином, підприємство підкреслювало універсальність своїх розробок.
З іншого боку, Benz & Cie. робила ставку на успіхи в автоспорті. У 1909 році компанія зареєструвала логотип з лавровим вінком. Цей елемент посилав до культури перемог, яка тоді відігравала важливу роль у перегонах.
Ім'я, яке змінило ринок
Проте історію бренду визначило не лише зображення, а й назву. Австрійський підприємець Еміль Еллінек продавав автомобілі DMG та впливав на розвиток модельного ряду.
Зокрема, він наполіг, щоб новий автомобіль отримав ім'я його дочки – Mercedes. В 1900 модель Mercedes 35 PS вийшла на ринок. Більше того, автомобіль виграв кілька гонок у Ніцці і швидко став відомим за межами Німеччини.
Вже 1902 року назва Mercedes офіційно зареєстрували як товарний знак. Для розуміння: реєстрація товарного знака у Німеччині означає юридичний захист бренду та виключне право на його використання.
Народження трипроменевої зірки
Влітку 1909 року DMG закріпила за собою новий символ – трипроменеву зірку. Ідею запропонували сини засновника компанії Готтліба Даймлер.
За легендою, сам Даймлер одного разу відзначив зіркою будинок своєї родини на листівці з видом на Дойц – район Кельна. Згодом цей простий знак перетворився на емблему компанії.
24 червня 1909 року фірма подала заявку на правовий захист символу. Згодом, 9 лютого 1911 року, зірку офіційно зареєстрували як товарний знак.
Що означають три промені:
- суша;
- вода;
- повітря.
Таким чином компанія заявила, що її двигуни можуть працювати у всіх трьох середовищах. Примітно, що варіант із чотирма променями теж зареєстрували, проте на автомобілях його ніколи не використовували.
Від радіатора до культової статуетки
Спершу зірка з'являлася на радіаторах автомобілів. Проте вже 1916 року дизайнери додали кільце з написом Mercedes.
У травні 1921 року компанія захистила об'ємну версію емблеми. Як результат, на капоті з'явився окремий металевий знак, який пізніше став одним з найвідоміших у світі.
Зірка Mercedes: злиття, що змінило галузь
У 1926 році Daimler та Benz об'єдналися. Економічна ситуація у Німеччині після Першої світової війни змусила багато компаній шукати партнерів. Отже, об'єднання посилило позиції обох сторін.
Новий логотип об'єднав трипроменеву зірку та лавровий вінок. Зверху розмістили напис Mercedes, знизу – Benz. Вже 1933 року емблему спростили. З того часу чорна зірка у колі залишається основою фірмового стилю.
Сьогодні Mercedes-Benz використовує оновлену цифрову версію символу. Проте базова форма зберігається понад сто років.
