З липня 2026 року в Євросоюзі набудуть чинності нові правила, які повністю змінять підхід модної індустрії до переробки. ЄС вводить заборону на знищення непроданого одягу. Великим виробникам і продавцям більше не дозволять знищувати нереалізовану продукцію. Винятки допускаються лише для пошкоджених речей або коли це необхідно з санітарних причин.
Чому ЄС вирішив втрутитися?
Повернення стало звичним явищем в онлайн-торгівлі. Покупці замовляють відразу кілька розмірів і повертають зайве. Для компаній переробка таких товарів часто дорожча, ніж знищення. Ось чому щороку мільйони нових футболок, штанів і пар взуття потрапляють на смітник або в печі.
За даними Європейської комісії, Від 4 до 9% непроданого текстилю в Європі знищується, перш ніж хтось може його носити. Це колосальне навантаження на природу: такі відходи створюють близько 5,6 млн тонн викидів вуглекислого газу на рік. Для порівняння, це майже всі чисті викиди Швеції за 2021 рік.
Ситуація особливо тривожна в Німеччині, де тільки в онлайн-магазинах щорічно утилізується близько 20 мільйонів повернених товарів.
Як зміниться робота компаній
Європейська комісія хоче, щоб бізнес став більш екологічним і відповідальним. Нові правила мають не лише зменшити відходи, а й створити чесну конкуренцію для тих компаній, які вже впроваджують екологічні методи виробництва.
Що тепер доведеться робити брендам:
- ефективно керуйте своїми запасами та зменшуйте перевиробництво;
- переглянути систему повернення та повторного продажу товарів;
- розвивати переробку, ремонт або модифікацію речей;
- віддавати частину непроданого товару на благодійність.
Таким чином компанії можуть скоротити відходи, скоротити викиди CO₂ і зміцнити свій імідж екологічно відповідальних виробників.
Що це означає для покупців у Німеччині
Для жителів Німеччини ці зміни можуть здатися далекими, але насправді вони безпосередньо вплинуть на ринок. по-перше, можна очікувати появи нових сервісів з продажу товарів «другого шансу». — ті, що були повернуті покупцями або які не дійшли до прилавка. По-друге, швидше за все, буде більше благодійних і соціальних програм для передачі одягу нужденним.
З іншого боку, Відмова від масового знищення може призвести до незначного зростання цін. Однак Європейська комісія впевнена, що довгострокові вигоди – зменшення забруднення та розвиток сталого бізнесу – переважують короткострокові витрати.
Стійкість стає нормою
Заборона на знищення одягу є частиною ширшої стратегії ЄС щодо створення економіки замкнутого циклу. Її мета — зробити так, щоб речі служили довше, перероблялися і не потрапляли на звалище після одного сезону.
Брюссель вже кілька років посилює вимоги до виробників у різних галузях. Включаючи електроніку, пакувальні та будівельні матеріали. Тепер настала черга індустрії моди, однієї з найбільш ресурсомістких у світі.
Що відбувається далі
Єврокомісія очікує, що нові заходи змусять компанії переглянути свої бізнес-моделі. Якщо раніше швидким вирішенням проблеми складських залишків вважалося знищення, то зараз воно є таким стане дорогим і небезпечним для репутації.
Брендам доведеться шукати нові шляхи: створювати колекції меншими партіями, організовувати переробку тканин і реалізовувати принципи «slow fashion».
ЄС робить ставку на стійкість – і від того, наскільки швидко бізнес адаптується до нових реалій, залежить, чи стане європейська мода справді екологічною.
