Deutsche Post змінює назву та остаточно відходить у минуле як міжнародний бренд. Найбільший поштово-логістичний концерн Німеччини вирішив офіційно перейменувати весь холдинг на DHL.
Глава компанії Тобіас Майєр пояснив рішення про зміну самого бізнесу. За його словами, колишня державна пошта Німеччини давно перетворилася на міжнародний логістичний концерн.
Сьогодні традиційна доставка листів та посилок приносить компанії лише близько 20% обороту. Основний дохід DHL отримує від міжнародної логістики, експрес-доставки та вантажних перевезень.
Як Deutsche Post перетворилася на DHL
Історія нинішнього концерну розпочалася із Deutsche Bundespost — державної пошти Німеччини. Після 1990-х компанію поступово приватизували.
Переломний момент настав у 2002 році. Тоді Deutsche Post купила американську логістичну компанію DHL.
З того часу міжнародний напрямок бізнесу швидко зростав. В результаті бренд DHL став набагато відомішим за межами Німеччини, ніж назва Deutsche Post. Саму назву DHL склали з перших букв прізвищ засновників компанії.
Хто створив DHL:
- Адріан Делсі;
- Ларрі Хіллблом;
- Роберт Лінн.
Вже 2023 року концерн почав використовувати бренд DHL у маркетингу. Проте юридично компанія все ще мала назву Deutsche Post AG. Тепер перейменування стане офіційним та остаточним.
Deutsche Post все ж таки залишиться в Німеччині
Цілком назва Deutsche Post не зникне. Після реформи так називатиметься окрема дочірня компанія, яка відповідає за доставку листів та посилок усередині Німеччини. При цьому, міжнародний холдинг повністю перейде на бренд DHL.
Для більшості клієнтів усередині Німеччини помітних змін поки що не очікується. Листоноші, філії та доставка листів продовжать працювати під звичним брендом Deutsche Post.
Що зміниться після перейменування:
- міжнародний концерн називатиметься DHL;
- Deutsche Post залишиться лише для німецького поштового бізнесу;
- структура компанії стане більш міжнародною;
- підрозділ Post & Paket Deutschland втратить особливий статус усередині холдингу;
- витрати на реформу становитимуть близько 37 млн євро.
Чому німецька пошта переживає кризу
Головна проблема Deutsche Post – різке падіння кількості листів. У Німеччині люди та компанії все частіше переходять на електронну комунікацію. Документи, рахунки та повідомлення тепер надсилають електронною поштою або через цифрові сервіси.
На цьому фоні класична пошта втрачає прибуток. У першому кварталі 2026 року обсяг паперових листів скоротився приблизно на 13%. Одночасно знизився прибуток підрозділу Deutsche Post. Деякі інвестори вже пропонують відокремити німецький поштовий бізнес міжнародної DHL Group.
Однак керівництво компанії поки що відкидає таку ідею.
Чому рішення викликало суперечки у Німеччині
Частина німецьких політиків розкритикувала відмову від історичної назви. Депутат Бундестагу від SPD Себастьян Ролоф заявив, що Deutsche Post залишається сильним брендом, який асоціюється із Німеччиною у всьому світі.
Крім того, колишній глава концерну Франк Аппель довго уникав повного перейменування. За даними німецьких ЗМІ, він побоювався негативної реакції співробітників у Німеччині.
Наразі керівництво компанії запевняє, що для працівників нічого не зміниться. Зарплати, робочі умови та трудові гарантії збережуться.
Deutsche Post змінює назву: що важливо знати клієнтам у Німеччині
Для звичайних жителів Німеччини зміни будуть скоріше символічними. Листи та посилки всередині країни, як і раніше, продовжить доставляти Deutsche Post. Проте, міжнародний бізнес остаточно перейде під бренд DHL.
Фактично компанія просто закріплює реальність, що склалася за останні роки: Deutsche Post поступово перетворилася з національної пошти на глобального логістичного гіганта.
