Європейська бюджетна авіакомпанія Ryanair влаштувала чергову провокацію. Цього разу Ілону Маску. Після суперечки між генеральним директором авіакомпанії Майклом О'Лірі та мільярдером Ryanair було оголошено розпродаж місць Great Idiots.
За словами О'Лірі, установка антен погіршує аеродинаміку і збільшує витрату палива. Це, за його підрахунками, склало б до 250 мільйонів доларів витрат на рік і змусить ціни на квитки збільшитися приблизно на 1 євро.
«Наші клієнти не горять бажанням платити за такі «покращення»”, – додав глава лоукостера.
Маск відповів опитуванням: чи варто купувати Ryanair?
У відповідь Маск вирішив пожартувати і запустив це в X (раніше Twitter) опитування: «Чи варто мені купити Ryanair?»
Від майже 950 тисяч учасників більше 75% Вони відповіли «так». У коментарях мільярдер заявив, що збирається «повернути Райана на його законний трон» — нагадуючи Тоні Райана, засновника авіакомпанії.
Ryanair не залишився в боргу. Компанія опублікувала пост:
«Купуйте зараз, поки Маск не купить собі квиток!»
Твіт миттєво став вірусним, викликавши нову хвилю мемів.
Коли тролінг стає маркетингом
Чудовий розпродаж місць для ідіотів: Ryanair відомий своїм гострим почуттям гумору в соціальних мережах, але цього разу сарказм вийшов на новий рівень. Коли в X стався серйозний технічний збій, компанія написала:
«Можливо, тобі потрібен Wi-Fi, @elonmusk?»
А пізніше додала, що «бортовий інтернет — це пропаганда, на яку ми не піддаємося». Маск відповів контрзауваженням: «Скільки буде коштувати, щоб купити вас?» — і знову натякнув на можливу покупку авіакомпанії.
Тож жарт перетворився на розмах суперечка про тролінг між двома мільярдерами, і Ryanair отримав безкоштовну піар-кампанію по всій Європі.
О'Лірі та Маск: два харизматичні лідери
Майкл О'Лірі очолює Ryanair з 1994 року і відомий своєю прямотою та схильністю до провокацій. Він володіє часткою в компанії вартістю понад мільярд євро і регулярно робить гучні заяви.
Маск, у свою чергу, відомий своєю любов'ю до публічних опитувань і спонтанних бізнес-рішень. У 2021 році він запитував передплатників, чи варто продавати частину акцій Тесла. А через рік організував голосування за долю Twitter. Це зрештою призвело до його покупки для 44 мільярди доларів і перейменування на X.
Чому Маск не зможе купити Ryanair
Попри всі жарти Угода Ryanair неможлива. Відповідно до законів Європейський Союзавіакомпанії повинні залишатися під контролем громадян або урядів ЄС.
Крім того, галузь авіаперевезень є однією з найбільш регульованих у світі.
Як зазначив О'Лірі в ефірі ірландського радіо:
«Маск навіть менше розуміє в правилах власності авіакомпанії, ніж в аеродинаміці літаків».
Ринкова вартість Ryanair становить бл. 36 мільярдів доларівтоді як статки Маска перевищують 680 мільярдів. Фінансово покупка можлива, але юридично ні.
Коли конфлікт перетворюється на рекламу
Ryanair вдалося перетворити конфлікт з Ілоном Маском на масштабну маркетингову кампанію. Продаж квитків на 15 євро і дотепні публікації в X привернули компанії рекордну увагу ЗМІ та користувачів соцмереж.
Це типова стратегія лоукост авіакомпанії: кожен гострий жарт створює впізнаваність бренду та підтримує імідж компанії. Вона не боїться посміятися над собою — і над найбагатшими людьми планети.
