Китайська компанія Anta Sports, що базується в провінції Фуцзянь, стала найбільшим акціонером Puma, одного з найстаріших німецьких брендів спортивного одягу. Цей крок став частиною глобальної стратегії розширення.
Як Анта будує глобальну імперію
Компанія була заснована більше 35 років тому і починала як місцевий виробник взуття. Сьогодні це один з трьох найбільших виробників спортивних товарів у світі.
У портфоліо «Анти» вже є кілька впізнаваних міжнародних брендів.
Серед них німецький виробник обладнання для активного відпочинку Jack Wolfskin, а також Amer Sports, який володіє такими брендами, як Wilson, Salomon і Arc'teryx.
Основні досягнення Анти:
-
стала найбільшим акціонером Puma;
-
увійшли до трійки світових лідерів з виробництва спортивного одягу;
-
обжене Nike на внутрішньому ринку Китаю у 2024 році;
-
розширив портфель брендів до рівня міжнародного холдингу.
Олімпійські ігри 2022: точка світового визнання
Всесвітню популярність Анта отримав після зимових Ігор-2022 у Пекіні. Компанія стала офіційним партнером і постачальником екіпіровки для збірної Китаю. Цей крок підвищив впізнаваність бренду та зміцнив довіру всередині країни.
Під час ігор Анта отримав потужну державну підтримку.
Сам Сі Цзіньпін з'явився на публіці в піджаку від китайського бренду – цей жест викликав величезний резонанс і став символом нової економічної політики, спрямованої на просування вітчизняного виробника.
Як політика допомогла бізнесу
З одного боку, успіх Anta є результатом розумної стратегії та інвестицій. З іншого боку, значну роль відігравали внутрішньополітичні процеси.
У 2021 році китайські державні ЗМІ закликали громадян відмовитися від іноземних брендів. Причиною стала заява ряду західних компаній, які відмовилися використовувати бавовну з Сіньцзяну через підозри в примусовій праці.
У відповідь багато китайських покупців переключилися на вітчизняні бренди, в тому числі Anta.
Таким чином, політичний порядок денний фактично посилив національний бізнес. Лише через три роки, у 2024 році, Anta випередила Nike і стала лідером китайського ринку спортивного одягу та взуття.
Anta стала акціонером Puma: що це означає для світового ринку
Купівля частки Puma дає Anta доступ до європейської дистриб’юторської мережі та виробничих технологій. Для самої Puma угода може означати приплив інвестицій і вихід на швидкозростаючий азіатський ринок.
Об'єднання інтересів двох брендів призведе до формування нового центру сили в спортивній індустрії.
Крім того, співпраця дозволить Anta швидко адаптувати західні технології до азіатського ринку. А Puma – щоб краще зрозуміти тенденції в Китаї.
Новий баланс у спортивній індустрії
Перехід частки Puma під контроль китайської Anta показує, наскільки швидко змінюється баланс сил. Якщо раніше основний вплив належав західним компаніям, то зараз ініціативу перехоплює Азія. Ми можемо очікувати зростання конкуренції в найближчі роки. А також поява нових альянсів між європейськими та китайськими виробниками.
Для німецької економіки це означає приплив капіталу та розвиток експорту у сфері спортивних технологій.
Китайська Anta продовжує впевнено просуватися на міжнародний ринок, перетворюючись із локального виробника на глобального гравця. Входження в капітал Puma стало новим етапом у її розвитку. Ця угода не тільки зміцнила позиції китайського бізнесу, а й змінила розстановку сил на світовому ринку спортивного одягу.
