У Німеччині Федеральне управління картелів (Bundeskartellamt) зобов’язало Amazon сплатити штраф у розмірі 59 мільйонів євро. Причина – незаконні цінові орієнтири, які компанія нав’язувала стороннім продавцям на своєму Amazon Marketplace.
Чому це рішення важливе для Німеччини?
Німеччина залишається найбільшим ринком Amazon за межами США. Тут компанія не тільки продає продукцію, але й впливає на ціни та стратегії десятків тисяч німецьких підприємців.
На думку експертів, це рішення стане прецедентом для всього Євросоюзуде йдеться про необхідність більш жорсткого регулювання дій цифрових гігантів.
Раніше подібні розслідування проводилися проти Google, Meta та Apple, але до реальних штрафів у Німеччині з Amazon дійшло вперше.
Що нові заходи можуть означати для продавців:
- буде більше свободи у встановленні цін;
- знизиться ризик автоматичного видалення товарів із результатів пошуку;
- Алгоритми Amazon стануть прозорішими;
- посилиться конкуренція між продавцями, що може призвести до зниження цін для покупців.
Як Amazon відреагував на штраф
Офіційних заяв від компанії поки немає. Однак Amazon раніше неодноразово заявляв, що його алгоритми спрямовані на забезпечення «чесних цін» і захист клієнтів від завищених цін на товари.
Однак після рішення Bundeskartellamt компанія зобов’язана внести зміни до механізмів ціноутворення та підтвердити їх виконання у встановлені терміни.
Штраф Amazon у розмірі 59 мільйонів євро — це більше, ніж просто фінансове покарання. Це сигнал усім великим онлайн-майданчикам: втручання продавців у ціноутворення більше не буде безкарним. Для німецького ринку це рішення може означати початок нової ери – більш прозорої, конкурентної та чесної онлайн-торгівлі.
