Джеймс Бонд на Netflix: стрімінговий гігант додасть всю франшизу 007 до свого каталогу, від класики з Шоном Коннері до фільмів з Деніелом Крейгом. Це станеться 15 січня 2026 року, коли на платформі з’являться 27 фільмів, серед яких «Доктор Но», «Голдфінгер» і «Не час помирати».
Чому Amazon ділиться франшизою?
На перший погляд рішення виглядає дивним. Зрештою, Amazon володіє MGM – студія, яка випустила всі фільми про Бонда та контролює права на них Eon Productions. Компанія могла зберегти ексклюзив, але пішла іншим шляхом.
Про це пояснив міжнародний керівник Amazon MGM Studios Кріс Оттінгер частина стратегії ліцензування. Amazon продовжує продавати права на свої фільми стороннім платформам по всьому світу. За словами Оттінгера, мета полягає в тому, щоб «підтримувати інтерес до легендарних фільмів, одночасно розвиваючи партнерські відносини з основними потоковими сервісами».
Іншими словами, Amazon заробляє не тільки на підписках, а й на продаж тимчасових прав. Водночас заробляйте мільйони доларів без необхідності зберігати вміст у власному каталозі.
Як працює схема відображення
Netflix транслюватиме фільми 007 протягом трьох місяців. З 15 січня – квітень 2026 року. Шоу пройде в США, Латинській Америці та Європі, включаючи Німеччину, Францію та Італію.
Потім франшиза повернеться до Amazon Prime Video, де й залишиться у жовтні та листопаді 2026 р. Ці дати були обрані не випадково. 5 жовтня День Джеймса Бонда відзначається щорічно. Цього дня 1962 року відбулася прем’єра фільму «Доктор Но».
Після цього фільми знову зникнуть з каталогів на кілька місяців навесні 2027 року знову з’являться на Netflix або іншій платформі. Така циклічність є продуманою маркетинговою стратегією.
Ефект обмеження – це новий інструмент потокового передавання
Експерти відзначають, що Amazon реалізував одну з найрозумніших моделей монетизації контенту. Коли фільми постійно доступні, інтерес до них падає. Люди думають: «Я побачу пізніше».
Але якщо доступ обмежений кількома місяцями, він з’являється ефект терміновості. Користувачі активніше підписуються і дивляться, поки є можливість. Крім того, коли франшиза тимчасово повертається, платформа знову отримує хвилю уваги та висвітлення в ЗМІ.
Цей формат «потокової ротації» може стати новою нормою.
Фізичні копії залишаються цінними
Журналісти та кінокритики відзначають ще один аспект: Наявність фільму в потоковому режимі не означає, що він завжди буде доступним. Якщо Amazon і Netflix видалять контент, глядачі втратять до нього доступ.
Тому колекціонери та шанувальники Бонда продовжують купувати Компіляції Blu-ray і DVD. Наприклад, колекція Джеймса Бонда містить майже всі фільми, крім останнього «Не час помирати».
Таким чином, потокові платформи не повністю замінили фізичні носії; навпаки, вони зробили їх більш актуальними для любителів кіно.
Джеймс Бонд на Netflix: що це означає для ринку
Приклад Amazon показує, що навіть найбільші компанії більше не покладатися на ексклюзивність. Прибуток і охоплення аудиторії стають важливішими, ніж збереження вмісту лише на власній платформі.
- Дісней Наразі він зберігає свої франшизи (Marvel, Star Wars) лише на Disney+. Але аналітики не виключають, що в майбутньому частина контенту також стане ліцензійною.
- Warner Bros. Discovery вже продає права на такі серіали, як «Друзі» та «Теорія великого вибуху» іншим платформам;
- Netflixу свою чергу, активно купує тимчасові ліцензії для збереження свого лідерства.
Таким чином, стрімінговий ринок все більше нагадує класичне телебачення, де права на трансляцію постійно переходять від одного гравця до іншого.
