Міні-серії для смартфонів стають новим явищем цифрової ери. Молоді глядачі, які звикли до TikTok і Reels, тепер переходять на короткометражні драми, зняті в «телефонному форматі». У них є все: любов, інтриги, зрада і обов'язкова розв'язка в кожній хвилині.
Емоції замість спецефектів
Формат ідеальний Підходить для короткого проміжку уваги користувача. Тут не потрібні масштабні декорації чи комп’ютерна графіка — достатньо простого сюжету та сильних емоцій. Ці серіали легко дивитися в метро, на роботі чи перерві.
Основна аудиторія – молоді жінки. Саме вони створили жанровий бум раніше Новий дорослий І Темний роман в літературі, а тепер перейшов на екрани смартфонів. Такі заголовки, як «Спадкоємиця розлученого мільярдера» або «Одержима братом мого колишнього», викликають миттєвий інтерес і привертають увагу.
Азія і США заробляють мільярди
Перші успіхи вертикальних серій почалися в Азії під час пандемії. Піонером став Китай, а до 2025 року ринок виріс до глобального масштабу. Тільки для перший квартал 2025 року користувачі витратили майже 700 мільйонів доларів США для покупок у програмі. Це в в чотири рази більшеніж роком раніше.
Поруч половина доходу впав на США. Цей результат не залишився непоміченим Голлівудом, який останні роки переживає кризу. Потокові платформи змінили правила гри, і тепер великі студії поспішають скористатися новою можливістю.
Відповідь Голлівуду: Netflix для вертикального відео
За словами журналістки Кеті Кілкенні з The Hollywood Reporter, в Голлівуді панує справжній “золота лихоманка”:
“Продюсери прагнуть створити Netflix для вертикального відео. Боротьба за лідерство вже почалася”.
Компанії Fox Entertainment І Українська студія Свята вода підписали угоду про звільнення 200 міні-серіалів. Досвідчені продюсери заснували стартапи MicroCo та Gammatime для виробництва недорогого, але масового контенту.
Цей підхід нагадує модель блогерів та інфлюенсерів:
- мінімальні витрати;
- швидке реагування на тренди;
- висока вірусність.
Незважаючи на скромний бюджет і недосвідченість акторів, творці впевнені, що зможуть залучити нову аудиторію.
Нові жанри і нова аудиторія
Зараз Голлівуд активно експериментує з форматами. Продюсери хочуть вийти за рамки романтичних історій і додати жанрової різноманітності.
Популярні тенденції вертикальних серій
- трилери та кримінальні історії;
- жахи і містика;
- аніме та наукова фантастика;
- комедії та ситуаційні драми;
- документальні та кримінальні проекти.
Такий крок допоможе зберегти інтерес основної жіночої аудиторії і водночас залучити нові групи глядачів, особливо чоловіків і підлітків.
Міні-серія для смартфонів: що далі
Світ короткометражних серіалів стрімко розвивається. Компанії змагаються за увагу глядачів, а творці контенту адаптують історії відповідно до вертикального формату. Все це робить смартфон повноцінною платформою для серіалів, а не просто пристроєм для коротких роликів.
Вертикальне відео вже стало частиною повсякденного життя мільйонів користувачів. Наступним кроком може бути перетворюючи такі програми, як Reelshort і Dramabox, на нові глобальні медіахолдинги – аналоги Netflix, але у вертикальному форматі.
