Чому падають рейтинги «Оскара»: наприкінці 1990-х церемонія була однією з головних телевізійних подій року. Однак через чверть століття аудиторія премії скоротилася майже втричі — і це падіння має кілька причин.
Однак потім падіння прискорилося:
- у 2018 році трансляцію переглянули близько 27 млн осіб;
- у 2020 році – Приблизно 24 млн;
- пандемійний 2021 рік зафіксував антирекорд — лише близько 10 млн глядачів.
Сьогодні аудиторія премії тримається приблизно на рівні 20 млн. осіб. Таким чином, за останні десятиліття інтерес до церемонії скоротився майже втричі.
Експерти називають кілька причин цього процесу. По-перше, змінилися звички глядачів. Багато хто більше не дивиться телевізійні трансляції в прямому ефірі, віддаючи перевагу стрімінговим сервісам. По-друге, сам формат церемонії багато хто вважає застарілим і надто довгим.
Проте є й глибша причина.
Розкол між блокбастерами та «престижним кіно»
Сучасний Голлівуд фактично розділився на два типи фільмів.
Великі студії вкладають величезні бюджети у супергеройські фільми, фантастичні франшизи та екранізацію відеоігор. Ці картини збирають мільярди доларів у прокаті та стають глобальними подіями.
Але саме такі фільми рідко здобувають головні нагороди «Оскара».
З іншого боку, переможцями премії все частіше стають невеликі авторські проекти.
Серед нещодавніх лауреатів:
- “Місячне світло”;
- “Паразити”;
- “Земля кочівників”;
- “CODA”;
- «Все скрізь і відразу»;
- “Анора”.
Наприклад, фільм «Анора», який нещодавно отримав головну нагороду, мав бюджет всього близько 6 млн доларів і заробив у світовому прокаті приблизно 58 млн.
Такі картини високо оцінюють критики. Однак широка аудиторія часто майже не знайома з ними. Тому глядачі менше зацікавлені у результатах церемонії.
Чи може «Оскар» повернути колишню популярність
Чому падають рейтинги «Оскара»: незважаючи на падіння, у премії все ще залишаються шанси повернути частину аудиторії. Деякі нові фільми-фаворити знову показують добрі касові результати, що може залучити більше глядачів до церемонії.
Крім того, у 2028 році трансляція “Оскара” має перейти з телеканалу ABC на платформу YouTube. Такий крок може допомогти премії залучити молодшу аудиторію, яка звикла дивитися контент онлайн.
Поки багато експертів вважають, що доля «Оскара» залежить від одного важливого чинника: чи зможе премія знову об'єднати смаки кіноакадемії та масового глядача. Саме цей збіг інтересів колись і зробив епоху «Титаніка» справжнім золотим часом для найвідомішої кінопремії світу.
